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体育产业调研系列稿之三:燃烧你的卡路里还是钱袋子?——健身培训业喜忧参半

经济环境、办事质量、青年集体和财务安康,成为影响健身培训业稳步生长的四大关键要素。

  新华社北京1月10日电题:燃烧你的卡路里仍是钱袋子?——健身培训业喜忧参半

  新华社记者

市民在安康仓内锻炼身材。新华社记者 江宏景 摄

  作为“生产进级”的标志性板块,近年来健身培训工业借助政策利好和
人们对安康身心和体育技巧需求的不竭增进而快捷生长。新华社体育工业调研组在近来的采访中感受到,健身培训业是最有活力的一个板块。

  但健身培训业一样具有鱼龙混杂的情形:一些健身培训企业对办事质量把关不严,导致伤害事故多发,客户隐衷泄露;一些企业求快求大、自觉扩张,导致资金链断裂而难以为继。“健身房老板三年跑路”“场租成压垮骆驼的最初一根稻草”等现象不竭涌现,给行业全体生长、市场投资者和生产者的信心都带来冲击。经济环境、办事质量、青年集体和财务安康,成为影响健身培训业稳步生长的四大关键要素。

  健身培训业广被看好 生长标准亟待完善

  从全民健身日的设立到国务院“46号文”(《关于加快生长体育工业促进体育生产的若干意见》)的公布,体育锻炼与平常
健身成为人们的生活习惯之一。我国经常加入体育锻炼的人数不竭回升,庞大的健身人群为体育健身培训行业带来了巨大的生长机会。国度统计局的数据显现,到2020年,海内体育生产总规模将到达1.5万亿元人民币,经常加入体育锻炼的人数到达4.35亿,健身培训业的前景被业内和市场广泛看好。

  健身培训业受大众欢迎的另一个客观要素在于,我国国民日均休闲光阴约为2.5小时,不足发达国度一半。休闲光阴的缺乏意味着选择活动种类的余地偏少,而球类活动对园地、光阴和火伴的要求苛刻,健身房“随到随练”的活动模式更适合目前都会紧凑的生活节拍。此外,目前大中型健身房基础都能满足跑步、泅水、对象、搏击等类型的健身材式格局,可谓实现了“一站式”办事。相比于体育健身更多办事于成年人,我国体育培训的次要对象则是青少年集体。

  业内人士以为,将来五到十年,我国健身市场有着三五倍不等的增进空间。青鸟体育董事长卞灼烁在接受采访时就默示:“第一,健身培训工业的办事质量在晋升,客户的满意度也在晋升,带动了工业生长;第二,全社会愈来愈
认可体育活动对青少年生长全体的促进作用,家庭为孩子投入的体育健身培训支出在不竭增进;第三,80后、90后健身人数增进较快,表白青年集体的健身需求和比例在大幅添加。因而咱们高度看好这个工业,营收上涨的财报也有印证,这一工业十分有前途。”

  但前途灼烁并不等同途径平坦。记者在调研中发觉,难题次要来源于内部和外部两个方面。内部问题次要包孕运营管理不善、办事质量不佳等,外部问题则次要指经济环境,包孕不不变的场租、业余熬炼和管理人材缺乏和
较高的人力本钱

撑持和税负本钱

撑持。

  我国健身培训业的生长仍处于起步阶段,进入门槛较低、行业标准不细、办事质量不佳等现状成为健身行业在快捷生长中的隐患。一些健身企业一味贪求市场占有率而采取“摊大饼”式生长,常常
在遭受
资金问题后只能黯然开张,留下员工和客户赞扬、索赔的一地鸡毛。

  “从行业进入到平常
运营,从健身办事到赞扬理赔,总体来讲
健身培训业的标准相对模糊。仅就健身熬炼这一环节而言,就具有着从业余资质到办事不变性等种种问题。标准不清,就意味着发生问题后各方都在‘和稀泥’,从长远来看,对健身培训业的生长是不利的。但目前大家都在蒙眼狂奔、抢占市场的节拍上,鲜有考虑标准的问题。”一位不肯具名的健身馆负责人如斯告诉记者。

市民在安康仓内锻炼身材。新华社记者 江宏景 摄

  经济环境、办事质量、青年集体与财务安康影响工业生长

  《2017中国健身行业大数据报告》显现,体育健身正成为摩登年轻人继摄影后的第二大爱好。目前我国参与活动的人群每月活动频次到达7.5次,年均健身花费达1万元。健身行业生长前景可观,但面临的难题也不小。

  健身培训业作为办事业大类中的一员,其办事的优劣利害间接影响企业以至工业的全体生长。一方面是健身市场的火热,需求添加且日趋多元化;另一方面,因为市场竞争剧烈,生长模式繁多,超过一半的海内健身俱乐部和培训机关快捷扩张、本钱

撑持过大,具有亏损问题,频仍涌现关门跑路现象、引发会员维权纠纷,会给健身行业带来巨大的负面影响。2015至2017年间,健身会所老板卷款跑路、健身馆私教训练不当造成顾客身材伤害等事件时有爆出。

  “前几年健身房涌现开张情形也正常,关门开张在哪个行业都是优胜劣汰的必定具有和正常现象。从现有的数据看,健身房仍是开的多。目前算是阅历了一个低潮后的复苏。”卞灼烁对记者说。

  业内人士默示,作为办事行业,健身办事的质量最为关键。“无论健身仍是培训,办事质量和生产者体验永远是第一位的。办事体验决定了生产者的续费率。”万国体育首席执行官张涛默示,“但是体育健身与培训又不同于其余办事门类,它必定是慢活,健身者不能一夜之间由‘小白’变成健将级活动员。体育是身心、肢体、智慧、神经系统高度发育后的产物,肢体的自然反映是经过长期训练形成的规律,惟独靠日积月累能力养成。咱们这么多年在很多地方急功近利,在体育上必定会碰个头破血流。因为体育工业有本身
内涵、固执
、严正的生长规律,不以人的主观意志为转移。”

  值得注意的是,在经济上行压力加大的当下,“口红效应”在凸显,美容美发、体育健身等“单次生产低、愉悦身心”的行业正迎来大众需求的爬升。但同时也必须看到,美容美发美甲的生产后果是立竿见影的,但健身有着体育本身“长周期”的规律——健身的后果可能短则三五个月、长则一两年才会显现出来。这就意味着,健身行业惟独持续不变地生长,能力真正做大做强。

  除了经济环境和办事质量外,青少年集体与财务状况一样影响着健身培训行业的将来生长。

  青少年集体是健身培训业将来要面临的最次要的生产集体。按照多家健身连锁企业的数据,目前,1985至1995年龄段的青年人,是健身房的次要生产集体,占比将近七成。卞灼烁默示:“越年轻的人,对健身办事的要求就会越高、越多元。他们对新奇事物的需求是十分旺盛的,健身的同时,还有社交等需求。咱们也将设置些小型、新奇、有趣的项目,有针对性地办事好这部分人群。”而在体育培训的生产市场,从小学到高中的先生成为次要集体,从篮球、羽毛球、泅水、击剑到高端的高尔夫、马术、冰球,各类体育项目的培训近两年都愈来愈
火。

  “咱们家是男孩,我给他报了两个活动学习班,一个是篮球,一个是泅水。让孩子熟练掌握一两门体育技巧,一方面是培育他对活动的热爱,强身健体;另一方面也是对他意志质量和社交能力的一种锻炼。”来自上海的家长陆敏韦的想法,具有普遍性。

  体育培训业不但
带动了青少年体育技巧养成和大众健身热潮,在体育管理体制改造的助力下,社会机关培育业余竞技人材的通道也在逐渐打通。万国体育和飞腾冰上活动核心这几年分别为国度队运送了高程度击剑和冰上项目活动员。万国体育副总裁、原中国国度男子重剑队主熬炼肖剑介绍说,2018年来自万国的三位学员入选国度队并加入亚洲青少年击剑锦标赛,此中张新堃取得少年组男子重剑团体亚军。

  财务状况的利害,间接关系到企业能否安康稳步地生长。目前,体育健身培训类企业的财务压力来自内外两个方面。内部次要是运营策略问题。在健身培训业快捷生长的背景下,很多
企业具有自觉投资或资金挪用等情形,对投资待遇的周期和期望值预估不正确,收到会员费用后会留下部分作为第一家店的运营,剩下部分再投资到此外店,如斯往复“跑马圈地”,绷紧的资金链一旦涌现问题,就会对企业造成致命打击。

  外部财务压力则来自两方面,一方面是本钱

撑持高企,包孕用人本钱

撑持、租金本钱

撑持和税负本钱

撑持。熬炼员和场租的本钱

撑持往常已成为健身培训机关最次要的开销,如万国体育场租和人力本钱

撑持二者
的占比已到达70%左右。加上行业竞争剧烈,一旦涌现熬炼频仍跳槽或者房主落价、不续租的情形,对健身培训机关来讲
影响较大。万国体育首席执行官张涛、上海飞腾冰上活动核心创办人杨扬都在采访中默示,因为园地所有权大多归属于国企或者当局,因而能否保持健身培训园地的不变性至关重要。杨扬坦言:“园地的装修花费不菲,活动集体和活动习惯的培育更是需求光阴;若是不能有十年及以上的不变租期合约,健身培训机关很有可能遭受
年年涨租甚至半途关门的困境,这让很多健身培训机关面临巨大风险。”另一方面,因为体育健身培训业属于轻资产行业,企业没有太多资产能够抵押,因而融资难、融资贵的问题一样具有。

  限制健身培训业的关键要素还有宏观经济环境,包孕当局对民企(处置健身培训业的次要是民企)的搀扶力度,工业政策支持,国度税收和价格政策,民众的生产意愿和生产能力等。从这个意义上说,健身培训业也是社会经济状况的晴雨表。

一位市民在社区健身房内锻炼身材。新华社 丁汀 摄

  健身行业既需严正标准,也要精准搀扶

  很多
健身行业的负责人默示,目前健身企业遭受
的难题,与大多数民营企业一样,一是人力本钱

撑持高企,二是融资渠道堵塞,三是全体税负偏重。这些问题不但
需求行业本身
经由过程设立标准、晋升质量来应答,更需求当局部门在监督、标准的同时,予以精准搀扶。

  业内人士以为,在健身行业重新升温的背后,盈利模式过于繁多、产品同质化现象突出、市场相对分散、熬炼程度参差不齐等问题限制着行业生长,需求当局部门和
行业本身
加强标准;但整个行业依旧被看好,健身市场在阅历“生长中的懊恼”。

  卞灼烁客岁10月底接受采访时说:“第一个难题我以为是用人问题,固然
这属于我国目前大环境的情形,人力资源本钱

撑持在不竭爬升。不只是健身培训业,互联网、地产,以至农民工的用人本钱

撑持都在回升。但健身培训业对优秀熬炼员的倚重很高,因而用人问题会更突出。第二,健身行业作为一个轻资产、办事性的行业,融资的难题也是十分较着的,因为企业没有太多的资产抵押。无论是银行贷款仍是股权融资,都是比拟难题的,官方借贷则风险高企。第三是全体的税负程度偏高,不但
是健身行业,整个体育工业作为鞭策国民安康的工业,都没有享用到什么税收优惠。”

  相干
健身培训机关负责人默示,作为带有公益性质的体育健身培训业并无感受到实质性的税收、水电本钱

撑持的优惠。“无论是用水用电,仍是社保、所得税,都是按商业标准来,无形中加重了企业负担。”一位健身企业负责人说,“咱们企业客岁仅个税就缴纳了200多万,所得税等也都齐全按标准在扣除。但市场上有企业采取避税手腕,就会导致劣币驱逐良币的不公平现象,优秀员工会去避税的小公司,因为他到手的钱就多了。”

  以飞腾冰上活动核心为例,这一体育培训机关往常已是上海首屈一指的冰上活动培训机关,不但
为上海的短道速滑、花滑和冰球培育了很多
后起之秀,还为优秀的国度队退役活动员找到了新的生长路径,但电费一直是负责人杨扬的心病之一。“南方都会温度高,冰场一年四季要用电制冰。咱们的门票是被要求按公益票价出售,但电费都是商业用电,一年电费要好几百万。这方面若是能有所优惠,会减轻企业运营的很多
压力。”杨扬说。

  针对税负压力,当局部门的积极回应如寒日里的一阵暖风,让很多
投身材育的企业看到了春季。1月9日,国务院常务会议决定,再推出一批针对小微企业的普惠性减税措施。这些减税措施不但
大幅放宽可享用企业所得税优惠的小型微利企业标准,加大所得税优惠力度;还对次要包孕小微企业、个体工商户和其余团体的小规模纳税人,将增值税起征点由月销售额3万元进步到10万元,和
允许各省(区、市)当局对增值税小规模纳税人,在50%幅度内减征资源税、都会维护建设税、印花税等举动。新一批减税政策的出台,预计每年可再为小微企业减负约2000亿元,显现了国度对小微企业安康生长的重视。

  一方面是国度相干
部门需求研究对健身培训业的政策引导,实现精准搀扶;另一方面,鼓励创新和严正标准仍是促进健身培训业将来稳步生长的重要保障。

  “智能+”已成为健身规模的一大生长重点。包含大数据处理、云计算、传感技术等先进科技手腕的智能硬件与智能软件融会
,能够使健身具有更强的计划性、针对性和科学性。尤其是在缺少业余熬炼指导的家庭健身中,智能化健身器材更能使健身后果最大化。(执笔记者:朱翃;参与记者:许基仁、李丽、王恒志、刘旸、沈楠、林德韧、丁文娴、岳东兴)

责任编辑:李旭

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